Dans un monde où la concurrence est de plus en plus intense, il est essentiel de choisir les bons canaux de communication pour atteindre vos objectifs publicitaires. Que vous souhaitiez améliorer la notoriété de votre marque, générer du trafic sur votre site web, convertir des prospects ou renforcer votre image employeur, le choix du média adapté est primordial pour maximiser l’impact de votre campagne publicitaire.
Les objectifs de la publicité et les médias à privilégier
Les différents médias disponibles répondent chacun à des objectifs spécifiques :
- Sensibilisation / image : sensibiliser le public à votre entreprise ou marque, créer de la visibilité, mémoriser votre marque par les consommateurs et établir votre réputation.
- Promotion : mettre en avant un produit ou service spécifique ou une offre promotionnelle.
- Trafic : générer des visiteurs sur votre site web.
- Prospection : obtenir des leads grâce à des formulaires de contact ou d’inscription.
- Conversion : inciter les consommateurs à réaliser une action précise sur votre site, comme effectuer un achat, ajouter un article au panier ou télécharger une application.
- Marque employeur : renforcer votre image en tant qu’employeur attractif et responsable.
Médias traditionnels et médias numériques
Il existe une multitude de médias disponibles pour atteindre ces objectifs, que l’on peut regrouper en deux catégories :
- Médias traditionnels : presse, télévision, radio, affichage extérieur (OOH), affichage événementiel, cinéma.
- Médias numériques : display, YouTube, réseaux sociaux, audio digital, référencement naturel (SEO), contenu web (content marketing).
Comment choisir le bon média pour votre campagne publicitaire ?
Pour sélectionner le média le plus adapté à vos objectifs publicitaires, voici quelques conseils :
Pour améliorer la notoriété et l’image de votre marque
Vous pouvez utiliser un large éventail de médias :
- Médias traditionnels : presse, télévision, radio, OOH, DOOH, affichage événementiel, cinéma.
- Médias numériques : display, YouTube, réseaux sociaux, audio digital, SEO, content marketing.
Pour mettre en avant une promotion
Privilégiez les médias suivants :
- Médias traditionnels : presse, télévision, radio, OOH, DOOH, affichage événementiel.
- Médias numériques : display, YouTube, réseaux sociaux, audio digital.
Pour générer du trafic sur votre site web
Le trafic souhaité peut être en ligne, mais la solution ne se trouve pas nécessairement sur le web :
- Médias traditionnels : presse, télévision, radio.
- Médias numériques : display, réseaux sociaux, SEO, content marketing.
- Marketing direct : emailings, courriers postaux, SMS, etc.
Pour obtenir des leads et favoriser la conversion
Vous devrez utiliser des canaux de communication en ligne :
- Médias numériques : réseaux sociaux, remarketing, SEO, Search Engine Advertising (SEA).
- Marketing direct : emailings, newsletters, landing pages optimisées pour la conversion, etc.
Pour améliorer votre image employeur
Vos futurs employés peuvent être trouvés derrière un écran ou une affiche :
- Médias traditionnels : presse, télévision, OOH, DOOH.
- Médias numériques : display, réseaux sociaux, audio digital, SEO, content marketing.
Avant de choisir le média idéal pour votre campagne publicitaire, il est essentiel de déterminer clairement vos objectifs, ainsi que votre marché cible. Ensuite, évaluez les avantages et les inconvénients de chaque média en fonction de ces critères, tout en prenant en compte votre budget et vos contraintes logistiques. N’hésitez pas à consulter des experts en médias pour vous guider dans cette démarche et optimiser l’impact de vos actions publicitaires.
