Les éléments essentiels d’un flyer réussi
La création d’un flyer percutant implique généralement l’intervention d’un bon graphiste ou d’une agence, afin de produire un document attrayant et persuasif. Cependant, il est primordial de se concentrer également sur le message et l’offre pour inciter à l’action. L’originalité et la qualité du design ne suffisent pas si l’offre présentée n’est pas adaptée aux besoins des prospects.
Pour ce faire, suivez la méthode AIDA lors de la construction de votre flyer :
- Attention : proposez une offre spéciale ou un titre accrocheur.
- Intérêt : suscitez la curiosité et présentez le problème que vous pouvez résoudre.
- Action : incitez à l’action avec une démonstration gratuite, un échantillon ou un coupon de réduction.
Le choix du format et du papier pour un flyer
En matière d’impression, plusieurs formats sont disponibles. Le plus courant est le format A5, mais les cartes postales peuvent également être avantageuses pour leur distribution dans les bars, restaurants ou autres lieux publics. Les flyers en brochure, accordéon ou même sous forme de cartes de visite sont autant de possibilités créatives pour se démarquer.
Quant à l’épaisseur du papier, elle dépend de la durée de vie souhaitée et du mode de distribution. Pour sortir des sentiers battus, il est possible d’utiliser des découpes spécifiques, bien que cela puisse être coûteux pour une distribution massive.
Définir les objectifs et élaborer une stratégie de distribution
Avant de créer votre flyer, définissez clairement ce que vous souhaitez proposer à votre cible et quels sont vos objectifs (générer du trafic, trouver des prospects ou réaliser des ventes). Il est important de planifier une stratégie de distribution à long terme avec plusieurs vagues de distribution, car une seule vague ne suffit généralement pas pour obtenir des résultats significatifs.
Piocher dans les idées de ses concurrents
Pour vous inspirer, consultez les sites web, flyers et brochures des concurrents ou utilisez des plateformes comme Pinterest.com pour trouver des images et des designs de flyers. L’objectif n’est pas de copier mais de repérer ce qui fonctionne et d’y apporter votre touche personnelle.
Un design accrocheur et adapté à l’offre
Attirez l’attention avec des couleurs vives et originales et privilégiez une grande image illustrative plutôt que plusieurs petites. Les sites tels que depositphotos.com ou Dreamstime.com offrent un large choix d’images libres de droits pour illustrer efficacement votre offre. Évitez toutefois celles qui sont utilisées et revues trop souvent.
Mettre en avant ses propres photos
L’idéal serait d’utiliser des photos de vos propres produits et services réalisées par un photographe professionnel. Les images doivent transmettre une impression positive, avec des personnes souriantes et enthousiastes.
Un message orienté vers le client
L’offre doit être présentée de manière à répondre aux attentes des prospects. Utilisez plutôt « vous » que « nous » ou « je », et privilégiez l’impératif pour donner un ton plus direct et impliquant. Le contenu doit être structuré pour une lecture rapide : puces, listes, paragraphes colorés…
Mettre en avant les témoignages
N’hésitez pas à inclure des avis positifs de clients satisfaits sur votre flyer pour renforcer la confiance en votre marque et valider votre proposition de valeur.
En résumé
Pour réussir votre flyer, assurez-vous de respecter les étapes suivantes :
- Définir vos objectifs et élaborer une stratégie de distribution ;
- Choisir un format et un papier adaptés à vos besoins ;
- Opter pour un design accrocheur et mettre en avant vos propres photos;
- Rédiger un message centré sur le client et mettre en lumière des témoignages ;
- Suivre la méthode AIDA pour inciter à l’action.
Le succès d’un flyer réside dans l’équilibre entre un design attractif et une offre adaptée aux besoins du prospect. N’oubliez pas l’importance de la distribution pour maximiser votre portée et obtenir des résultats concrets.
