Malgré les nombreuses mises à jour apportées par Google, un aspect demeure constant pour les spécialistes du marketing en ligne souhaitant optimiser leurs sites web pour les moteurs de recherche : la recherche de mots-clés.
La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à identifier et analyser les termes de recherche que les internautes saisissent sur les moteurs de recherche, dans le but d’utiliser ces données à des fins spécifiques, telles que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou le marketing en général. Cette démarche permet de découvrir les requêtes à cibler, leur popularité, leur difficulté de classement et bien plus encore.
Pourquoi est-il important d’effectuer une recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés vous aide à trouver et offre un aperçu précieux des requêtes réelles que votre public cible effectue sur Google. Ces informations peuvent éclairer votre stratégie de contenu ainsi que votre stratégie marketing globale. Si votre contenu réussit à se positionner devant votre audience lors de recherches, cela peut générer davantage de trafic vers votre site.
Voici quelques-uns des principaux avantages liés à la recherche de mots-clés :
1. Découverte des tendances marketing : Une recherche de mots-clés efficace peut vous fournir des informations sur les tendances actuelles du marketing et vous aider à axer votre contenu sur des sujets et des mots-clés pertinents et recherchés par votre audience.
2. Augmentation du trafic : Lorsque vous identifiez les mots-clés les plus adaptés à votre contenu, vous améliorez votre classement dans les résultats des moteurs de recherche, attirant ainsi plus de visiteurs sur votre site web.
3. Acquisition de clients : Si le contenu que vous proposez réponde aux besoins d’autres professionnels, en ciblant des mots-clés populaires et en fournissant des informations précieuses liées à ces mots-clés, vous pourrez guider vos visiteurs tout au long de leur parcours d’achat, de la prise de conscience à l’achat.
4. Choix des thématiques : La recherche de mots-clés vous indique quels sont les sujets qui intéressent votre public en analysant les mots-clés ayant un volume de recherche élevé parmi votre audience. Vous pouvez alors organiser votre contenu en fonction de ces mots clés.
Comment développer une stratégie de mots-clés efficace ?
Pour établir une source faisant autorité dans votre secteur, enrichissez votre site de contenu utile et informatif, et faites-en la promotion pour obtenir des signaux sociaux et des backlinks. Si vous n’êtes pas considéré comme une source faisant autorité ou si les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un mot-clé sont dominées par des concurrents solides, vos chances d’apparaître dans les premiers résultats seront plus faibles, sauf si votre contenu est exceptionnel.
Le volume des mots-clés est également un facteur important. Même si vous êtes bien classé pour un mot-clé spécifique, si personne ne le recherche, cela ne générera pas de trafic sur votre site.
Voici un processus de recherche de mots-clés que vous pouvez suivre pour élaborer une liste de termes à cibler :
Étape 1 : Identifiez les thématiques principales
Pensez aux sujets importants pour votre entreprise et élaborez une liste de 5 à 10 « catégories » ou « thématiques principales ». Ces thématiques serviront de base à la recherche de mots-clés spécifiques liés à chaque sujet.
- Thématique 1
- Thématique 2
- Thématique 3
Étape 2 : Trouvez des mots-clés spécifiques
Utilisez ces thématiques pour réfléchir et identifier des mots-clés spécifiques en rapport avec chacun des sujets. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés, tels que Google Keyword Planner, SEMRush ou Ahrefs Keywords Explorer, pour vous aider dans cette étape.
En menant une recherche approfondie des mots-clés, vous pourrez développer une stratégie efficace qui vous permettra d’améliorer votre visibilité pour les termes de recherche les plus pertinents pour votre entreprise.
